क्या मोबाइल का 'पांडा' पल रहा है?

जैसे ही Apple एक अधिक निजी लॉग-इन सुविधा को पढ़ता है, Google दुनिया भर में ब्राउज़रों के चयन और अवरुद्ध विज्ञापनों की पेशकश कर रहा है। क्या इसका मतलब यह है कि मोबाइल मार्केटिंग पहले ग्राहकों को डालने के लिए धुरी है?

क्या मोबाइल का 'पांडा' पल रहा है?
क्या मोबाइल का 'पांडा' पल रहा है?


कभी-कभी एक डिजिटल मार्केटिंग चैनल एक अच्छा विचार प्राप्त कर सकता है कि पुराने चैनलों के साथ इसकी प्रगति की तुलना करके यह कितना परिपक्व है। यदि मोबाइल विपणक वर्तमान में डेस्कटॉप पर क्या देख रहे हैं, तो वे देखते हैं कि वे डेस्कटॉप के बीच एक चैनल देखते हैं, जो SEO निष्पादित करता है, वे अपने पांडा, और फिर पेंगुइन, पल के रूप में वर्णन कर सकते हैं।

इन 2011 और 2012 के खोज विशाल के लगातार अपडेट किए गए एल्गोरिदम के संशोधनों ने यकीनन डेस्कटॉप और मोबाइल खोज की गुणवत्ता में सुधार करने के लिए और अधिक किया जो पहले आए थे। वे आज के कंटेंट मार्केटिंग उद्योग के लिए जमीनी कार्य करते हैं, जहाँ कम गुणवत्ता वाली प्रवंचना के माध्यम से सिस्टम को आजमाने और गेम की तुलना में गुणवत्ता में निवेश करना अधिक फायदेमंद है।

यह मोबाइल मार्केटिंग के लिए समान है, क्योंकि यह वर्ष ऐसा समय प्रतीत होता है जिसमें यह बढ़ता है और ग्राहकों को पहले रखता है।

अलग घटनाक्रम संरेखित करें
अगर हम करीब से देखें, तो इस आंदोलन के कई घटनाक्रम हैं - और वे सभी परोपकारी नहीं हैं।

सबसे स्पष्ट है, जो नए एंड्रॉइड फोन उपयोगकर्ताओं ने पहले ही नोटिस करना शुरू कर दिया है, अब खोज इंजन का विकल्प है। पहले Google ने केवल अपने स्वयं के खोज इंजन को पहले से इंस्टॉल किया था और इसे प्रत्येक स्मार्टफोन या टैबलेट के डिफ़ॉल्ट विकल्प के रूप में सेट किया था।

इस गर्मी ने Google के एंड्रॉइड ऑपरेटिंग सिस्टम की शुरुआत मालिकों से पूछते हुए देखी है, जब वे एक नया फोन सेट करते हैं, अगर वे माइक्रोसॉफ्ट के बिंग जैसे विकल्प के साथ मोबाइल वेब की खोज करना पसंद करेंगे।

Google निश्चित रूप से एक सद्भावना के इशारे के रूप में नहीं कर रहा है, बल्कि यूरोपीय आयोग द्वारा एक साल पहले प्रतिस्पर्धा-विरोधी व्यवहार के लिए € 4.34bn पर जुर्माना लगाने की प्रतिक्रिया के रूप में कर रहा है। इसने उस रिकॉर्ड को हरा दिया जो पहले ही एक साल पहले सेट किया गया था जब यूरोपीय आयोग द्वारा अपने खोज परिणामों, विशेष रूप से Google शॉपिंग में अपनी स्वयं की सेवाओं के पक्ष में जुर्माना लगाया गया था।

बेहतर विज्ञापन अनुभव
एक ऐसा क्षेत्र जहां Google को कुछ अधिक परोपकारी के रूप में देखा जा सकता है, वह है प्रकाशकों को वेब उपयोगकर्ताओं द्वारा सही काम करने के लिए मनाने की कोशिश करना। Google Chrome का एक नया, अधिक उपयोगकर्ता-अनुकूल संस्करण पहले से ही कई बाजारों में उपलब्ध है, जिसमें यूएस और यूरोपीय संघ शामिल हैं, फरवरी 2018 से। Google ने अब घोषणा की है कि इसे वैश्विक स्तर पर साल के अंत तक रोल आउट किया जाएगा।

यह उन भयानक अनुभवों के अंत की उम्मीद करना चाहिए जहां उपयोगकर्ता विज्ञापन से बमबारी कर रहे हैं जो उस सामग्री का उपभोग करने के तरीके से मिलता है जिसने उन्हें एक लिंक पर क्लिक करने के लिए प्रेरित किया। Chrome का नया संस्करण बेहतर उपयोगकर्ता अनुभव के रास्ते में आने वाले विज्ञापनों को फ़िल्टर करने के लिए गठबंधन से बेहतर विज्ञापनों के लिए सिफारिशों का उपयोग करता है। सबसे स्पष्ट उदाहरण पॉप-अप, ऑटो प्ले वीडियो और विज्ञापन इकाइयां हैं जो स्क्रीन का बहुत अधिक हिस्सा लेते हैं।

उपयोगकर्ता के अनुभवों को बर्बाद करने वाले प्रकाशकों को रोकने के लिए यह कदम मुख्य रूप से अमेरिका और यूरोपीय संघ से परे है, क्योंकि इन दोनों बाजारों में विशाल बहुमत (99 प्रतिशत के रूप में उच्च माना जाता है) बेहतर विज्ञापन मानक के लिए गठबंधन का अनुपालन करते हैं।

हालांकि यह अनुचित रूप से उच्च ध्वनि हो सकती है, Google ने बताया है कि तीन साइटों में से एक जो पिछले फरवरी में नए क्रोम ब्राउज़र को रिलीज़ करने से पहले उनके मुद्दों को तय मानक को विफल कर देगा, संभवतः विज्ञापनों को स्वचालित रूप से अवरुद्ध होने से बचाने के लिए।

एशिया में यह एक अलग कहानी हो सकती है, इस सुझाव के साथ कि लगभग आधे प्रकाशक साइट दिशानिर्देशों का अनुपालन नहीं कर सकते हैं।

लॉग-इन के साथ Apple निजी हो जाता है
एक वेब-ट्रैकिंग yp सर्वनाश ’की चेतावनियों के साथ कि कैसे कुकीज़ का उपयोग किया जाता है, इसका कभी भी मोबाइल मार्केटिंग पर असर नहीं पड़ता। तथ्य यह है कि डेस्कटॉप ब्राउज़र पूर्व-आगामी आगामी कानून, जैसे कि ई-गोपनीयता निर्देश, जैसे कि वेब उपयोगकर्ताओं को ब्राउज़र स्तर पर कुकीज़ को अवरुद्ध करने की अनुमति देता है, काफी हद तक अप्रासंगिक है।

इसके बजाय, मोबाइल मार्केटिंग को हमेशा आईडी ट्रैकिंग पर लॉग-इन किया जाता है और यह जानने के लिए लॉग-इन जानकारी का उपयोग किया जाता है कि कौन साइट या ऐप विज़िटर है ताकि उन्हें प्रासंगिक सामग्री और निश्चित रूप से, विज्ञापन दिया जा सके।

यहाँ है जहाँ मोबाइल विपणन इस वर्ष अतिरिक्त मील जा रहा है। दो सामान्य सामान्य तरीके जिनमें मोबाइल उपयोगकर्ता स्वयं की पहचान करते हैं, Google या फेसबुक लॉग-इन सुविधाओं के माध्यम से है। इस बात पर बहुत अविश्वास है कि दोनों उस डेटा का उपयोग कैसे करते हैं।

जब आप प्रोग्रामेटिक विज्ञापन में Google के डेटा के उपयोग पर विचार करते हैं, तो शायद ही आश्चर्य होता है कि वे अब यूके के डेटा वॉचडॉग, ICO द्वारा जांच का विषय हैं। उसी बॉडी ने हाल ही में कैंब्रिज एनालिटिका घोटाले से संबंधित व्यक्तिगत जानकारी के दुरुपयोग के लिए पूर्व जीडीपीआर नियमों के तहत फेसबुक पर अधिकतम जुर्माना लगाया।

इसलिए, ऐप्पल ने With साइन इन विथ ऐप्पल ’के माध्यम से अपनी ब्रांड छवि को जोड़ने का एक तरीका देखा है। जब यह इस साल के अंत में सभी नए Apple उत्पादों और iOS के एक नए संस्करण पर लुढ़का है, तो यह एक ही क्रेडेंशियल्स के माध्यम से कई साइटों और ऐप्स में लॉग-इन करने के लिए एक वैकल्पिक साधन प्रदान करेगा। यहां अंतर यह है कि Apple विज्ञापनदाताओं को उस डेटा को पारित नहीं करने का वादा कर रहा है।

संदेश स्पष्ट है। Apple एक ऐसी कंपनी नहीं है जो विज्ञापन पर निर्भर है, जैसा कि Google और Facebook करते हैं। यह हार्डवेयर बेचने और ऐप की बिक्री में कटौती के माध्यम से पैसा कमाता है। इसका मतलब यह है कि इसके लिए किसी ऐसे डेटा की जरूरत नहीं है जो किसी विज्ञापनदाता के लिए उपयोगी हो, लेकिन उपयोगकर्ताओं को यह महसूस हो सकता है कि यह उनकी गोपनीयता के लिए हानिकारक है।

(जिम्मेदार) मोबाइल का वर्ष
इस वर्ष के अंत तक हमारे पास एक बहुत अलग और कहीं अधिक जिम्मेदार मोबाइल मार्केटिंग परिदृश्य होगा। Google पहले से ही मोबाइल खोज इंजन पर एक विकल्प पेश करने की शुरुआत कर रहा है, और इसकी नवीनतम ब्राउज़र तकनीक उन साइटों पर विज्ञापनों को रोक देगी जो अभी भी ऐसी इकाइयों का उपयोग कर रहे हैं जो बहुत बड़े या ऑटो-प्ले वीडियो चला रहे हैं।

फिर, वर्ष के अंत तक, Apple उपयोगकर्ताओं के पास Google और फेसबुक द्वारा पेश किए गए लोगों को बदलने के लिए एक नई लॉग-इन सुविधा होगी जो विज्ञापनदाताओं के लिए फसल डेटा के बजाय उपयोगकर्ता गोपनीयता की रक्षा करेगी।

यह कहना जल्दबाजी होगी कि इस सब का परिणाम क्या होगा, लेकिन यह निश्चित रूप से ऐसा लगता है कि आठ साल पहले डेस्कटॉप सर्च सेक्टर में जो हुआ था, वह अब मोबाइल मार्केटिंग में पकड़ बनाने लगा है। फिर, Google को छल करने का एहसास होने में थोड़ी देर के लिए खोज बाज़ारियों को ले लिया, यह प्रयास के लायक नहीं था, और दीर्घकालिक उद्देश्यों को जिम्मेदार, रणनीतिक सामग्री विपणन के माध्यम से पूरा किया जा सकता है।

ऐसा लगता है कि यह एक यात्रा है मोबाइल विपणन अब बयाना में ले रहा है। विमुद्रीकरण के लिए भीड़ को हटाने और उपभोक्ता की जरूरतों पर थोड़ा अधिक ध्यान केंद्रित करने के परिणामस्वरूप, परिणाम एक अधिक सुखद और निजी ग्राहक अनुभव होता है।

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