मारिन: इंस्टाग्राम और अमेज़ॅन एकाधिकार के दावेदार हैं

मारिन सॉफ्टवेयर के शोध के मुताबिक, डिजिटल मार्केटर्स प्लेटफॉर्म में अधिक से अधिक निवेश करने का विकल्प चुनने के साथ, इंस्टाग्राम और अमेज़ॅन Google-फेसबुक की एकाधिकार के लिए गंभीर चुनौती साबित हो रहे हैं।

मारिन: इंस्टाग्राम और अमेज़ॅन एकाधिकार के दावेदार हैं
मारिन: इंस्टाग्राम और अमेज़ॅन एकाधिकार के दावेदार हैं


450 से अधिक B2B और B2C डिजिटल मार्केटिंग पेशेवरों का अमेरिका और ब्रिटेन में सर्वेक्षण किया गया था और यह पाया गया कि, हालांकि, भुगतान की गई खोज (कुल बजट का 39 प्रतिशत) डिजिटल विज्ञापन पर हावी रही है, खेल का मैदान भुगतान किए गए सामाजिक कैप्चरिंग 18 के साथ समतल कर रहा है बजट का प्रतिशत और प्रदर्शित 16 प्रतिशत।

उस भुगतान किए गए सामाजिक बजट को देखते हुए, ब्रांड अब लगभग इंस्टाग्राम (21 प्रतिशत) पर खर्च कर रहे हैं, क्योंकि वे फेसबुक (27 प्रतिशत) पर हैं। हालांकि, इसका मतलब यह नहीं है कि फेसबुक सिर्फ खुद से पैसा ले रहा है, क्योंकि 67 फीसदी मार्केटर्स का कहना है कि इंस्टाग्राम खर्च फेसबुक से ट्रांसफर करने के बजाय वृद्धिशील बजट से आएगा।

60 प्रतिशत डिजिटल मार्केटिंग पेशेवरों ने अगले साल अपने अमेज़ॅन खर्च को बढ़ाने की योजना बनाई है - 55 प्रतिशत इसे एक महत्वपूर्ण विकास अवसर के रूप में देखते हैं। इसके बावजूद, सर्वेक्षण में शामिल 37 प्रतिशत लोगों ने कहा कि अमेज़ॅन पर अभियान प्रबंधन उपकरण इष्टतम नहीं हैं और 23 प्रतिशत ने कहा कि रिपोर्टिंग उपकरण अन्य चैनलों की तरह स्थापित नहीं हैं।

दिलचस्प बात यह है कि, उत्तरदाताओं द्वारा Google को सबसे भरोसेमंद प्रकाशक के रूप में वोट दिया गया था, जिससे उसे 98 में से 4.5 के औसत अंक के साथ औसत स्कोर का अनुमान लगा दिया गया था।

बहरहाल, बाज़ारिया अभी भी उपभोक्ता का ध्यान आकर्षित करने के लिए नए विज्ञापन प्रारूपों की ओर देख रहे हैं। भुगतान करने वाले खोज (एसईएम) का उपयोग करने वाले 84 प्रतिशत उत्तरदाता वर्तमान में Google के उत्तरदायी खोज विज्ञापन प्रारूप का उपयोग करने की योजना बना रहे हैं या 65 प्रतिशत का कहना है कि वे इस वर्ष अपनी Shoppable Images का उपयोग बढ़ाएंगे।

वीडियो (32 प्रतिशत) को अब भी सबसे प्रभावी सामाजिक विज्ञापन प्रारूप के रूप में देखा जाता है, इसके बाद छवि विज्ञापन (26 प्रतिशत), इंस्टाग्राम स्टोरीज़ (23 प्रतिशत), और हिंडोला विज्ञापन (19 प्रतिशत) आते हैं।

"इस वर्ष की रिपोर्ट में विज्ञापन खर्चों में बदलाव को दिखाया गया है क्योंकि विपणक वैकल्पिक चैनलों और उभरते विज्ञापन प्रारूपों का पता लगाते हैं," मारिन सॉफ्टवेयर में मार्केटिंग के एसवीपी वेस मैकलागन ने कहा। “प्रकाशक के रूप में कौशल अंतराल को बंद करने के लिए संघर्ष कर रहे विज्ञापनदाताओं के साथ डिजिटल विज्ञापन परिदृश्य विकसित होना जारी है। मारिन में, हम माइंडशेयर और ड्राइव बढ़ाने के लिए वीडियो और नए विज्ञापन प्रारूपों जैसे रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन और शोपेबल इमेजेज पर अधिक जोर दे रहे हैं। ईकामर्स परिदृश्य नवाचार का एक बड़ा केंद्र है, जिसमें खुदरा ब्रांड कई अवसरों और नेविगेट करने के लिए कुछ चुनौतियां पेश करते हैं। ”

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